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市场调查与预测（第二版）（配课件）-闫秀荣

丛书名：21世纪普通高等教育规划教材公共基础课系列
著（译）者：闫秀荣
资源下载：无资源下载
责任编辑：刘光本
字       数：563千字
开       本：16 开
印       张：20
出版版次：1-1
出版年份：2013-01-01
书       号：978-7-5642-1464-7/F.1464
纸书定价：38.00元   教师会员可用500积分申请样书

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市场调查与预测作为一门市场研究的综合性的应用科学,在现代市场经济环境中逐步被企业重视起来,特别是在全球经济危机的大环境中,更需要能够分析预测未来经济发展趋势的实用型人才.在现代高等教育中,如何培养社会需要的实用型现代人才,是广大教育者迫切需要研究的重要课题. 　　本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为

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市场调查与预测作为一门市场研究的综合性的应用科学,在现代市场经济环境中逐步被企业重视起来,特别是在全球经济危机的大环境中,更需要能够分析预测未来经济发展趋势的实用型人才.在现代高等教育中,如何培养社会需要的实用型现代人才,是广大教育者迫切需要研究的重要课题.

　　本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨,系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法,并注重知识的系统性及结构的严谨性,整体布局合理,理论与实践紧密结合,具有比较强的综合性、系统性和适用性.

　　本书根据我国经济发展进程中的需要及现代社会对高等教育人才需求的特点,在编写的指导思想、市场营销职业岗位群的要求标准及培养学生市场营销综合能力等方面都进行了进一步的完善,力求理论联系实际,深入浅出地介绍各种实用的市场调查与预测的方法、技能,具有较强的可操作性,是现代高等教育中培养实用型人才的适用教材,同时也是企业培训的实用教材.

　　本书在编写过程中,注重了以下几个方面:

　　第一,本书全面介绍了市场调查和预测常用的基本知识和方法.这是学生运用理论解决实际问题的基础.

　　第二,在教材的实用性方面有了很大的改进.在教材中大量的企业案例分析及习题设计与企业实际相融合,让学生在学习本课程之后能够在企业实践中展示才华.

　　第三,本书主要从培养学生的操作能力和实际工作的要求出发,侧重于分析在企业的经营实践中应用文案法、实验、问卷设计、抽样法以及专家法、时间序列分析、因果分析等预测方法.同时,按照市场调查及市场预测实践的整体要求,介绍相关工作的特征、原则、程序等.特别是在实际应用中的一些专业软件包工具,可以让学生掌握统计分析的操作与应用方法.

　　第四,本书还配有与教材配套的习题、教学课件等,是高等教育教学中管理类专业最适宜的教材,同时也可供有关管理人员参考使用.

第二版前言

第一章　市场调查与预测概述

　学习目的和要求１

　第一节　市场调查的概念、特点及类别１

　第二节　市场预测的概念、特点及类别５

　第三节　市场调查与预测的程序及内容８

　第四节　市场调查与预测的发展历程１４

　第五节　市场调查与预测的功能、地位和作用１６

　第六节　企业经营与市场调查１９

　本章小结２２

　复习思考题２３

　案例分析２３

第二章　市场调查与预测行业、机构及人员

　学习目的和要求２４

　第一节　市场调查与预测行业的发展及结构２４

　第二节　市场调查与预测的机构２６

　第三节　市场调查与预测专业机构的选择２９

　第四节　市场调查人员的选择、培训与管理３３

　本章小结３６

　复习思考题３６

　案例分析３７

第三章　市场调查策划

　学习目的和要求３９

　第一节　市场调查策划的概念和作用３９

　第二节　市场调查立题４１

　第三节　市场调查的策划方案４３

　本章小结４８

　复习思考题４８

　案例分析４８

第四章　市场调查资料收集方法

　学习目的和要求５９

　第一节　原始资料和第二手资料５９

　第二节　案头调查法及其应用６２

　第三节　访问调查法６６

　第四节　观察调查法７５

　第五节　实验调查法７８

　第六节　网上调查８３

　本章小结８５

　复习思考题８６

　案例分析８６

第五章　市场调查的抽样技术

　学习目的和要求８８

　第一节　抽样技术概述８８

　第二节　总体及样本容量的确定９３

　第三节　概率抽样技术９９

　第四节　非概率抽样技术１０６

　第五节　抽样误差及其测定１０９

　本章小结１１５

　复习思考题１１６

　案例分析１１６

第六章　市场调查问卷设计

　学习目的和要求１１８

　第一节　问卷的含义与作用１１８

　第二节　问卷的类型与结构１１９

　第三节　问卷设计的步骤和原则１３３

　本章小结１４１

　复习思考题１４１

　案例分析１４１

第七章　市场调查资料的统计分析

　学习目的和要求１４５

　第一节　市场调查资料的整理统计１４５

　第二节　市场调查资料的审核１４７

　第三节　描述性统计分析１５１

　第四节　市场调查信息的处理１６６

　第五节　SPSS软件的初步应用１７４

　本章小结１８１

复习思考题１８１

　案例分析１８３

第八章　定性分析与预测方法

　学习目的和要求１８７

　第一节　消费者意图预测法１８７

　第二节　专家意见市场预测法１８９

　第三节　判断市场预测法１９７

　第四节　理论分析与市场预测法２０１

　本章小结２０６

　复习思考题２０６

　案例分析２０７

第九章　定量分析与预测方法　学习目的和要求２１１

　第一节　时间序列预测法２１１

　第二节　回归分析预测法２３３

　本章小结２３８

　复习思考题２３９

　案例分析２４０

第十章　撰写市场调查研究报告

　学习目的和要求２４３

　第一节　市场调查研究报告的写作基础２４３

　第二节　市场调查报告材料分析２４７

　第三节　市场调查研究报告的结构２４８

　第四节　市场调查报告的写作技巧２５２

　第五节　市场调查报告实例２５５

　本章小结２６３

　复习思考题２６４

　案例分析２６５

参考文献